浅谈疫情对手机行业的影响

疫情对手机行业的影响主要体现在销售模式转变 、产品供需变化及市场竞争策略调整上，既带来了挑战 ，也为消费者创造了新机遇 。实体店销售模式受到冲击
，线上渠道成为主要销售途径春节本是实体手机店的销售旺季，但疫情导致线下门店关闭 ，消费者无法到店选购
。实体店主被迫转向线上销售
，小型店铺通过朋友圈推广，大型店铺则通过直播带货。

疫情对产业链的影响：此次疫情导致包括富士康在内的多家代工厂与供应商的复工日期延迟 ，这对尚未上市，尤其是打算在年初上市的手机新品造成了巨大影响 。供应链供货不足
、代工厂劳动力短缺成为无法解决的问题
，导致绝大多数品牌无法及时上新，降低了消费者的换机欲望
。

G手机市场受阻：尽管业界对5G手机市场充满乐观预测 ，认为2020年下半年将进入发展快车道
，但疫情的爆发打乱了这一节奏。相关业务停滞已近半月，线下门店萎缩不断拉长 ，消费者更换手机的计划也受到影响 。疫情对线下门店的冲击 门店业务停滞：受疫情影响
，手机线下门店业务处于停滞状态。

疫情与市场萎缩：行业压力加剧市场出货量持续下滑：信通院数据显示，2019年国内手机市场出货量为89亿部 ，同比下降2%
，连续三年下滑
。新冠疫情进一步冲击市场，2020年一季度销售惨淡 ，全年预计萎缩15%
，厂商生存压力陡增。

2月手机厂商出货量:小米紧随三星苹果,华为跌至第四

〖壹〗、020年2月全球智能手机出货量排名中，小米超越华为升至第三 ，华为跌至第四，主要受疫情影响及自身市场策略调整的双重作用 。具体分析如下：全球市场整体受疫情冲击严重2020年2月全球智能手机出货量仅6200万部
，同比减少38%，环比减少39%
。中国内地市场受冲击尤为显著 ，出货量约600万部
，全球占比不足10%，而2019年同期占比高达26%。

〖贰〗 、二季度小米在欧洲手机市场首次超越华为 ，夺得第三名
，市场份额升至17%，出货量同比增长65%；华为则下滑至第四名 ，出货量同比下跌17%
，市场份额同样为17% 。

〖叁〗
、月单月数据显示，华为以18%的市场份额继续保持国内第一 ，而苹果份额下滑至12%
，排名跌至第四
。这一变化可能与华为春节促销活动、新品发布节奏，以及苹果在华渠道调整有关。例如 ，华为nova系列等中端机型在下沉市场的渗透，有效拉动了销量增长；而苹果因缺乏5G千元机布局
，在性价比市场竞争力减弱 。

〖肆〗 、海外出货量位居中国手机四强之首
。未来竞争态势存在变数随着美国大选结束，拜登当选总统 ，针对华为的芯片禁令有可能放宽。近期高通和华为在专利方面达成初步和解
，Intel、AMD
、三星显示等5家厂商也开始获准供货华为 。下一个四年，华为销量有可能再次翻红 ，到底谁能占据中国手机出货量第一的位置还有待观察
。

新型肺炎疫情全球蔓延,国产手机砍单渡难关,三星受创最严重

三星受创情况 砍单幅度：三星大幅砍单三成
，受疫情影响最为严重。原因分析：三星在中国智能手机市场占有的市场份额只有1%左右，未能从迅速恢复的中国市场获益 。而疫情近来正在中国以外的地区蔓延 ，导致高度依赖中国以外市场的三星遭受重大损失。

手机企业在印度因疫情被勒令全面停产
，三星受影响最大，主要因其对印度产能依赖度高且面临供给短缺风险 ，而中国手机企业受影响较小甚至可能借此抢夺市场
。

自去年9月发布iPhone11以来
，苹果在全球市场表现强势，推动它在2019年四季度取得了出货量同比增长9%的成绩 ，并超越了三星和华为取得全球智能手机市场份额第一名。iPhone11也成为2019年全球热销手机排名榜第二名，第一名是iPhoneXR
，可见iPhone11起到了拉动iPhone出货量大幅增长的重要作用 。

全球新冠肺炎疫情会发展到四处蔓延的局势，主要归因于新型冠状病毒的特性和全球公共卫生体系的挑战
。新型冠状病毒的特性 全新病毒与群体免疫力缺失：新型冠状病毒对人类而言是全新的病毒 ，这意味着绝大多数人没有针对该病毒的免疫力。

肺炎疫情的起始时间新型冠状病毒肺炎疫情最初于2019年末在中国湖北省武汉市被发现
，随后逐渐蔓延至全球，形成全球性公共卫生事件 。世界卫生组织（WHO）于2020年1月30日宣布其为“世界关注的突发公共卫生事件” ，3月11日进一步认定为“全球大流行 ”
。

疫情影响全景图:疫情对各行业短中期影响!

〖壹〗、疫情对各行业的短中期影响显著
，不同行业受冲击程度和表现形式各异。具体影响如下：短期影响海外大厂停产与失业率上升 疫情导致海外大厂纷纷停产，涉及汽车 、半导体
、消费电子、飞机制造 、奢侈品等多个行业 ，北美
、欧洲、印度 、东南亚等地均受影响 。

〖贰〗
、市场恐慌情绪：投资者对疫情地理扩散（如意大利、伊朗 、韩国病例激增）的担忧加剧
，导致风险资产抛售潮
。图：疫情初期道琼斯指数波动（模拟数据）中期影响：经济数据恶化，行业分化加剧随着疫情蔓延 ，经济数据逐步验证市场担忧
，股市影响从“预期层面
”转向“基本面层面”，行业分化显著。

〖叁〗
、疫情对经济产生了广泛且深刻的影响 ，不同行业受冲击程度不同，后续走势也呈现差异化特征 。具体如下：疫情对经济的影响第三产业受冲击严重不利行业 医疗资源分配受影响行业：疫情发生前正在住院的病人
，如需按周期化疗、放疗 、肾透析、血液透析等患者，因体质虚弱易感染 ，当下分配给他们的医疗资源减少
。

〖肆〗
、新冠疫情对全球经济和中国经济的短期与长期影响短期影响：若中国控制住疫情
，经济下滑可能局限于前两个季度，产出损失约10%；若持续一年 ，损失或达40%。欧美失业率大幅上升、服务业崩溃将导致全球经济短期瘫痪
，进而伤害中国经济 。若欧美有效控制疫情，影响将局限于短期。长期影响：与各国政策相关
。

〖伍〗 、新冠疫情对中国经济的影响复杂且多维 ，涵盖短期冲击与长期转型
，具体体现在以下方面：短期冲击：生产与消费的双重停滞疫情初期，为阻断病毒传播 ，全国实施封锁
、隔离及停工停产措施
，导致经济活动“暂停 ”。生产端，工厂停工、供应链中断 ，依赖全球供应链的制造业（如劳动密集型 、外贸出口企业）遭受重创 。

聊聊手机行业的近况(4.19)

〖壹〗
、截至4月19日前后，手机行业受疫情冲击明显
，但苹果SE2销量超预期带来一定积极信号，行业面临供应链砍单与需求波动的双重挑战 ，同时疫情引发的供应链转移问题对行业长期发展产生影响
。具体分析如下：供应链砍单与需求波动砍单规模较大：二季度疫情蔓延迫使手机厂商砍单
，规模在20%以上，极端企业高达40%。